Sur Facebook et Instagram, l'algorithme fait le ciblage à votre place. Ce qui reste sous votre contrôle, c'est le message, le format et le rythme de renouvellement. C'est donc là que se joue la performance, pas dans les réglages d'audience.
Sur Meta, l'algorithme fait le ciblage. Ce qui reste sous votre contrôle, c'est la création et le signal que vous lui donnez.
Meta n’est pas le bon levier
Sans création renouvelée ni signal de conversion, l'algorithme travaillera à l'aveugle. Le Search passe devant.
En parler quand mêmeSur Meta, la création n'est pas un habillage : c'est devenu le ciblage. Un compte sans production plafonne, quel que soit le budget.
Sur Meta, un ciblage correct avec des créas fatiguées ne produit rien. Le levier principal est créatif, et ça change la façon de travailler.
Extrait du portefeuille : cette régie faisait partie du dispositif.
Motion Design
Tracking CRM avancé. Optimisation exclusive sur les leads qualifiés validés par l'équipe commerciale.
Informatique
Restructuration Search, Shopping et Performance Max. Optimisation des temps forts commerciaux.
Immobilier de luxe
Stratégie d'acquisition multi-canal pour le recrutement de franchisés dans toute la France.
Coaching football
Stratégie créative orientée performance. Scaling sur les angles les plus performants par étape du funnel.
Équipement bar & hôtel
Déploiement cross-canal B2B. Ciblage décideurs IT. Optimisation du parcours de conversion.
Logistique
Acquisition B2B multi-marchés pour le réseau de points relais. Localisation des créatives par pays (FR, BE, NL, ES, PT, US).
Il y a cinq ans, un bon compte Meta se reconnaissait à la finesse de ses audiences : centres d'intérêt empilés, exclusions croisées, segmentations démographiques. Cette époque est terminée : Advantage+ et les audiences larges surperforment désormais la plupart des ciblages manuels, parce que l'algorithme dispose de signaux que vous n'avez pas.
Avec le consentement RGPD, une part importante des conversions n'arrive jamais si vous vous contentez du pixel. Un algorithme mal nourri optimise sur une image partielle, et vous payez cette approximation tous les jours.
Une campagne Meta se pilote aujourd'hui par le volume de créas testées, la diversité des angles et la vitesse à laquelle vous remplacez celles qui fatiguent. Un compte qui diffuse trois visuels depuis six mois n'a pas un problème d'enchères.
Avec le consentement RGPD, une part importante de vos conversions n'est jamais attribuée si vous vous contentez du pixel. L'API Conversions côté serveur récupère une partie de ce signal perdu, et un algorithme mieux nourri devient un algorithme plus rentable.
Construire un dispositif de test créatif qui tourne réellement, réparer la mesure, et arbitrer le budget entre prospection et retargeting sans se raconter d'histoires sur l'attribution.
Sur Meta, on ne cherche plus la bonne audience. On cherche la bonne promesse, et on la remplace avant qu'elle ne s'use.
Sur Meta, la performance ne vient pas du réglage mais de la rotation. Voici la boucle que j'installe, et qui tourne ensuite en continu.
Un angle n'est pas un visuel, c'est une promesse à démontrer : le prix, le gain de temps, la peur évitée, la preuve sociale. On en retient trois ou quatre à confronter.
Accroche des trois premières secondes, déroulé, plan de coupe, incrustation. Le brief sert autant à votre équipe qu'à un créateur externe.
Chaque angle part avec les mêmes moyens, sur une structure qui ne fragmente pas l'apprentissage. On mesure l'angle, pas la vidéo.
La fréquence et le coût par acquisition dérivent bien avant que la créa ne cesse de servir. On prépare la vague suivante pendant que la précédente performe encore.
Angles, hooks, scripts et briefs. Je ne produis pas les vidéos, je définis quoi tester et pourquoi : quel bénéfice, quelle objection levée, quelle preuve. Un brief précis vaut mieux qu'un beau montage sans intention.
Consolidation plutôt que fragmentation. Trop d'ensembles de publicités divisent les données et empêchent chacun de sortir de la phase d'apprentissage. Moins de campagnes, mieux alimentées.
Pixel, CAPI côté serveur, déduplication des événements, correspondance avancée. L'objectif est de rendre à Meta le signal que le consentement lui retire, sans compter deux fois les mêmes conversions.
Le retargeting affiche toujours de beaux chiffres : il récolte une intention créée ailleurs. Je mesure la contribution réelle de chaque étage plutôt que de me fier au ROAS déclaré par plateforme.
Votre objectif d'un mois, et l'investissement que Meta Ads demande pour l'atteindre.
Ordre de grandeur, sur les repères du marché français. Affiner avec le simulateur complet
Montrez-moi votre compte et vos trois dernières vagues créatives. Je vous dis si le problème est l'angle, la mesure ou la structure.
Consultant SEA et SMA freelance, depuis 2021
Basé à Bordeaux
Clients partout en France
Meta fait partie des régies que je pilote quotidiennement depuis 2021, en direct puis en agence.
Consultant Paid Media (SEA/SMA)
Responsable Paid Media (SEA/SMA)
Responsable Paid Media (SEA/SMA)
Meta Ads est déjà cochée. Ajoutez d'autres régies si votre dispositif en compte plusieurs.
Sélectionnez une ou plusieurs plateformes publicitaires.
Montant investi mensuellement sur l'ensemble des régies sélectionnées.
Reprise de compte existant ou création d'un nouveau compte publicitaire. Configuration initiale complète : tracking, pixels, conversions API, audiences, structure des campagnes.
Analyse détaillée de vos comptes publicitaires existants. Rapport actionnable avec diagnostic des freins et recommandations stratégiques priorisées par impact.
Dites-moi ce que vous dépensez, ce que vous diffusez et ce que vous mesurez. Dans neuf cas sur dix, le blocage se situe à l'un de ces trois endroits.
Un process simple, transparent et rapide. Pas de tunnel commercial interminable.
Je reviens vers vous rapidement avec une proposition de créneau pour échanger.
Vos enjeux, votre contexte, vos objectifs. Je diagnostique, sans bullshit.
Si ça matche, une proposition claire avec périmètre, timing et tarifs.
Meta crée la demande. Voici les régies qui la captent et celles qui l'amplifient.
