Performance Max

Consultant Performance Max
freelance.

Savoir enfin ce que votre campagne fait de votre budget. Je la redécoupe pour qu'elle devienne lisible, j'exclus votre marque, et je compare son ROAS à votre chiffre d'affaires réel.

Discutons de votre projet Estimer mes honoraires en 30s
+14 M€
Budget publicitaire piloté sur un an
+55 clients
Accompagnés depuis 2021
5 ans
En acquisition payante
Théo Baudry, consultant SEA et SMA freelance
Groupes d'éléments
Signaux d'audience
Exclusions
Google Partner
Entreprises que j'ai accompagnées
Cybertek Grosbill Altobuy Homme Privé VPN Autos Piscines Hydro Sud Aboral Piscines Cuisines Tucceri Kuantom Magequip La Croquetterie Welkeys Arrêt Flash Best Hygiène Bump Pinball Captain Film Dynamic-Jet Go Overland La Cave de Bordeaux Caudéran Les Commis Miraludo Vitreflam Dotic Gorille.co Humanist La Growth Machine Mistral Primobox Thunders Home Explorer LesVacantes Make Me Stay Mediatim Promotion Meublé Tourisme Réseau Bonaparte Be Control Geosat Kinéis SI Metro Vinted Go Waresito 18h08 Absys Almind Agency Bloomays Liberty Agence OMNES Education Berkail Climaquitaine Allianz Riviera Arcajet Matmut Atlantique Altaroc Basalt Blast Club Adrien Bonnet CR Avocats

Performance Max, pertinent chez vous ?

PMax echange de la lisibilité contre du volume. Le marche vaut la peine sur certains comptes, pas sur d'autres.

5 questions · moins d'une minute · rien n'est envoyé

Question 1 sur 5

Combien de conversions faites-vous par mois ?

Question 2 sur 5

Quelle création pouvez-vous fournir ?

Question 3 sur 5

Votre catalogue est-il homogène ?

Question 4 sur 5

Devez-vous justifier la répartition du budget ?

Question 5 sur 5

Votre marque est-elle déjà cherchée ?

0%

PMax coûterait en lisibilité

Dans cette configuration, vous perdriez le pilotage sans gagner de volume. Une structure classique rendra davantage.

En parler quand même

    PMax n'est ni une arnaque ni une solution miracle : c'est un arbitrage entre volume et lisibilité, à décider avant le lancement.

    Vous cherchez un expert Performance Max si...

    PMax n'est ni une arnaque ni une solution miracle. C'est un arbitrage entre volume et lisibilité, et cet arbitrage se décide avant le lancement.

    Ce que vous décidez encore, et ce que vous déléguez.

    Performance Max déplace la frontière entre ce que règle l'annonceur et ce que règle l'algorithme. Le ciblage, la répartition entre réseaux et le choix des combinaisons créatives passent du côté de Google. Ce qui reste de votre côté est plus étroit, mais c'est précisément là que se joue le résultat.

    Une campagne PMax qui déçoit a presque toujours été lancée en laissant les quatre premiers maillons au réglage par défaut, puis pilotée sur le dernier.

    1. 01 Objectif et valeur de conversion
    2. 02 Groupes d'éléments Le maillon qui casse
    3. 03 Bibliothèque d'éléments
    4. 04 Signaux et exclusions
    5. 05 Budget et cible de retour

    Le découpage en groupes d'éléments décide de ce que vous pourrez lire ensuite. Il se fait au lancement, et se rattrape mal.

    Les objectifs et la valeur transmise

    PMax optimise vers ce que vous lui déclarez comme conversion, avec la valeur que vous lui envoyez. Une valeur de conversion fausse ou uniforme produit une campagne qui optimise vers le mauvais client, quelle que soit la suite.

    Le découpage en groupes d'éléments

    C'est l'équivalent de la structure de compte. Un groupe par logique économique, pas par rubrique de catalogue : marge, rotation, saisonnalité, gamme de prix. Sans ce découpage, il n'y a rien à piloter.

    La bibliothèque d'éléments

    Titres, titres longs, descriptions, images en plusieurs formats, logos, vidéos. C'est votre seul moyen d'influencer ce que l'annonce montre. Une bibliothèque pauvre laisse Google générer à votre place.

    Les signaux et les exclusions

    Les signaux d'audience orientent le démarrage. Les exclusions de marque, de placements et de mots-clés négatifs au niveau du compte évitent que la campagne se nourrisse de trafic déjà acquis.

    Le budget et la cible de retour

    Dernier maillon, et le seul que la plupart des comptes ajustent. Modifier une cible de ROAS sur une campagne mal découpée revient à tourner un bouton sans savoir ce qu'il commande.

    PMax ne cache pas ce qu'on ne lui a pas demandé de séparer. Une campagne à un seul groupe d'éléments est opaque par construction, pas par malveillance.

    Performance Max ou Shopping standard ?

    Les deux servent le même inventaire produit. Ils ne donnent pas le même niveau de contrôle.

    Le critère
    Performance Max
    Shopping standard
    Réseaux couverts
    Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail
    Shopping uniquement
    Lisibilité des résultats
    Partielle, pas de split complet par réseau
    Complète, par produit et par groupe
    Pilotage
    Par groupe d'éléments et par signaux
    Par produit, par enchère, par segment
    Besoin en éléments créatifs
    Élevé : images, vidéos, titres longs
    Aucun, le flux suffit
    Volume de conversions requis
    Substantiel, sinon l'apprentissage patine
    Fonctionne aussi sur faible volume
    Risque de cannibalisation
    Réel sur la marque, à exclure explicitement
    Faible et mesurable

    Sur beaucoup de comptes, la bonne réponse n'est pas l'un ou l'autre mais les deux, avec un périmètre clair pour chacun.

    Ce que les données ne diront pas.

    MIXED Répartition réseau

    Le split Search contre YouTube contre Display n'existe pas vraiment

    Le champ de segmentation par réseau renvoie une valeur fourre-tout pour la majeure partie du trafic PMax. Aucun outil, aucun connecteur et aucun prestataire ne peut donc vous livrer une répartition exacte. Quiconque vous la promet la reconstitue par estimation. Mieux vaut le savoir avant de fonder une décision budgétaire dessus.

    Marque Attribution

    Sans exclusion, PMax s'attribue votre notoriété

    La campagne est libre de répondre aux requêtes contenant votre nom, qui convertissent mécaniquement mieux que tout le reste. Le ROAS remonte, le chiffre d'affaires incrémental ne bouge pas. L'exclusion de marque au niveau du compte est la première chose que je vérifie sur un PMax dont les résultats semblent trop beaux.

    Auto Éléments générés

    Une bibliothèque pauvre laisse Google écrire à votre place

    En l'absence de vidéo fournie, Google en fabrique une à partir de vos images et de vos titres. Le résultat est diffusé sous votre marque sans que vous l'ayez validé. Fournir ne serait-ce qu'une vidéo correcte reprend la main sur ce que le public voit.

    Comment je reprends une campagne PMax.

    1. 01
      Semaine 1

      Vérifier ce que la campagne s'attribue

      Exclusion de marque en place ou non, part des conversions issues de requêtes contenant votre nom, comparaison entre le ROAS de la campagne et l'évolution du chiffre d'affaires global. C'est ce qui détermine si le problème est de performance ou d'attribution.

    2. 02
      Semaine 1 à 2

      Redécouper en groupes d'éléments

      Un groupe par logique économique, avec sa propre bibliothèque et son propre signal d'audience. C'est l'étape qui rend la campagne lisible, et elle impose de repasser par une phase d'apprentissage : je la planifie plutôt que de la subir.

    3. 03
      Semaine 2

      Compléter la bibliothèque d'éléments

      Titres courts et longs, descriptions, images carrées et paysage, logo, au moins une vidéo réelle. L'objectif n'est pas de faire monter l'indicateur d'efficacité pour lui-même, c'est d'élargir le nombre de combinaisons exploitables.

    4. 04
      Semaine 3

      Poser les garde-fous

      Mots-clés négatifs au niveau du compte, exclusions de placements, exclusions de contenu pour la partie vidéo, et vérification de ce que la campagne remonte comme termes de recherche. PMax accepte plus de contraintes qu'on ne le croit généralement.

    5. 05
      En continu

      Arbitrer avec Search et Shopping

      Surveillance du recouvrement entre PMax et les campagnes existantes, protection de la marque sur une Search exacte, et réallocation entre les deux selon le coût par acquisition réel et non selon le ROAS déclaré par chaque campagne.

    Quel budget sur Google Ads ?

    Votre objectif d'un mois, et l'investissement que Google Ads demande pour l'atteindre.

    · Budget média par mois
    · Coût par vente
    · Visiteurs à acheter
    · ROAS attendu

    Ordre de grandeur, sur les repères du marché français. Affiner avec le simulateur complet

    PMax vous échappe ?

    Décrivez-moi ce que vous n'arrivez pas à expliquer dans vos résultats. Je vous dis ce qui est récupérable.

    Discutons de votre projet
    Théo Baudry

    Théo Baudry

    Consultant SEA et SMA freelance, depuis 2021

    • +1 M€ Piloté chaque mois, en moyenne
    • +5 ans En acquisition payante
    • +57 clients Accompagnés depuis 2021
    Badge Google Partner Partenaire certifié Google Partner Accéder à mon profil LinkedIn

    Basé à Bordeaux

    Clients partout en France

    Combien coûte un consultant Performance Max ?

    Google est déjà cochée. Ajoutez d'autres régies si votre dispositif en compte plusieurs.

    01 / 03

    Quelles régies souhaitez-vous piloter ?

    Sélectionnez une ou plusieurs plateformes publicitaires.

    02 / 03

    Votre budget média mensuel ?

    Montant investi mensuellement sur l'ensemble des régies sélectionnées.

    €
    0 € 25k 50k 75k 100k €
    03 / 03 · Résultat
    Honoraires mensuels estimés
    0 €
    par mois, soit 0 € / an
    Régies pilotées
    Budget média mensuel
    0 €
    Calcul par tranche
    Sous-total pourcentage 0 €
    Honoraires mensuels 0 €
    Inclus dans la prestation
    Stratégie & roadmap d'acquisition
    Gestion & optimisation quotidienne
    Tests A/B créatifs & audiences
    Reporting mensuel détaillé
    Tracking & Analytics
    Support WhatsApp & email réactif
    Démarrer le projet

    Frais de setup

    Sur devis

    Reprise de compte existant ou création d'un nouveau compte publicitaire. Configuration initiale complète : tracking, pixels, conversions API, audiences, structure des campagnes.

    Durée 2 à 4 semaines
    Paiement Forfait unique

    Audit complet

    Sur devis

    Analyse détaillée de vos comptes publicitaires existants. Rapport actionnable avec diagnostic des freins et recommandations stratégiques priorisées par impact.

    Durée 1 à 2 semaines
    Paiement Forfait unique

    Votre PMax est-il
    une boîte noire ?

    Dites-moi votre budget mensuel et ce que vous n'arrivez pas à expliquer dans les résultats. Je vous dis ce qui est récupérable et ce qui ne l'est pas.

    Ce qui se passe après votre message.

    Un process simple, transparent et rapide. Pas de tunnel commercial interminable.

    Réponse sous 24h

    Je reviens vers vous rapidement avec une proposition de créneau pour échanger.

    Appel découverte (30 min)

    Vos enjeux, votre contexte, vos objectifs. Je diagnostique, sans bullshit.

    Proposition personnalisée

    Si ça matche, une proposition claire avec périmètre, timing et tarifs.

    Disponible pour échanger cette semaine
    En envoyant ce formulaire, vous acceptez d'être contacté·e par email ou téléphone. Aucune donnée n'est partagée avec des tiers.

    Questions fréquentes sur Performance Max

    Non, et le présenter ainsi conduit à des erreurs coûteuses. PMax couvre le même inventaire Shopping et une partie de l'inventaire Search, mais avec beaucoup moins de contrôle. Sur la plupart des comptes, la configuration la plus saine garde une Search exacte sur la marque et sur les requêtes stratégiques, et laisse PMax chercher le volume ailleurs.
    Pas complètement. La segmentation par type de réseau existe dans l'API mais renvoie une valeur fourre-tout pour l'essentiel du trafic PMax. On peut lire les performances par groupe d'éléments, par type d'élément et par combinaison la plus servie, ce qui donne des indications réelles. On ne peut pas produire un split exact par canal, et il faut se méfier de tout outil qui prétend le contraire.
    Dans la très grande majorité des cas, oui. Sans exclusion, la campagne capte les requêtes contenant votre nom, qui convertissent mécaniquement bien, et son ROAS affiché devient flatteur sans que votre chiffre d'affaires progresse. L'exclusion se pose au niveau du compte via une liste de mots-clés négatifs, ce qui rend la lecture de la campagne beaucoup plus honnête.
    Autant que vous avez de logiques économiques distinctes, et pas plus. Un compte avec trois niveaux de marge très différents gagne à avoir trois groupes. Multiplier les groupes au-delà de ce que le volume de conversions peut nourrir fragmente l'apprentissage et dégrade tout le monde. C'est un arbitrage entre lisibilité et volume, à faire compte par compte.
    Non, et c'est la confusion la plus répandue. Un signal d'audience oriente l'apprentissage au démarrage en indiquant à quoi ressemble un bon client. Il n'interdit rien : la campagne restera libre de diffuser vers des profils qui n'y figurent pas si elle y trouve des conversions. Pour interdire, il faut passer par des exclusions, pas par des signaux.
    Comptez quatre à six semaines pour une campagne neuve disposant d'un volume de conversions correct, davantage si les conversions sont rares. Toute modification structurelle importante, notamment un redécoupage des groupes d'éléments ou un changement de cible de retour, relance partiellement cette phase. C'est une raison suffisante pour construire proprement au lancement plutôt que d'ajuster en continu.
    Il peut convenir, à une condition ferme : que la conversion transmise soit un lead qualifié et non un formulaire rempli. Sans remontée de la qualification depuis votre CRM, PMax optimise vers le volume de formulaires, et le volume de formulaires est exactement ce que l'automatisation sait produire en masse sans valeur. Sur un dispositif lead gen, je traite le sujet de la remontée CRM avant de lancer la campagne.

    Les leviers voisins

    PMax ne se juge jamais seul : il se compare à ce qu'il remplace.

    Google Ads L'intention d'achat déjà formée, le rendement le plus rapide. Google Shopping Le flux produit décide de tout ce qui suit. Tracking server-side Récupérer la mesure que le consentement fait disparaître. Génération de leads B2B Optimiser sur le lead qualifié, pas sur le formulaire. Meta Ads Créer la demande à grande échelle, par la créa. Paid media e-commerce Ce que je fais pour les marchands, de bout en bout. Diagnostic de compte Les points à vérifier avant de toucher au budget. Publicité locale et Maps L'inventaire Maps, piloté pour lui-même. Toutes les expertises Régies, leviers techniques et secteurs.