Bing représente une part de marché modeste en France, et c'est précisément ce qui le rend intéressant : moins d'annonceurs en concurrence, donc des CPC souvent inférieurs à Google pour une intention de recherche identique.
Même intention de recherche que Google, moins d'annonceurs, une audience plus professionnelle. Encore faut-il qu'elle soit la votre.
Ce n’est pas la priorité
Le volume ne justifie pas encore le temps d'installation. Saturez Google d'abord.
En parler quand mêmeLe réseau de syndication diffuse bien au-delà de Bing, sur des sites de qualité très variable. C'est la première source de gaspillage sur ces comptes.
Microsoft Ads dépasse rarement 10 % d'un dispositif. C'est précisément pour ça qu'on l'ignore, et c'est aussi pour ça qu'on y trouve encore des CPC bas.
Extrait du portefeuille : cette régie faisait partie du dispositif.
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L'argument qu'on m'oppose toujours est le même : « Bing, c'est 3 % du marché, ça ne vaut pas le temps passé. » Il confond volume et rentabilité.
3 % du marché ne veut pas dire 3 % de vos résultats. Sur une audience qui vous correspond, ces requêtes portent la même intention d'achat et se paient moins cher. Ce qui compte n'est pas la taille du gisement, c'est son coût.
Structure, mots-clés, annonces, exclusions : l'interface importe directement vos campagnes Google. L'import brut déçoit toujours, mais il fait gagner l'essentiel du temps de mise en place. Le vrai travail est le recalibrage qui suit.
Bing est le moteur par défaut d'Edge, lui-même installé par défaut sur Windows. En pratique : une sur-représentation du poste de travail en entreprise, du B2B et des profils seniors. Sur un dispositif B2B, la part de Microsoft dépasse régulièrement ce que sa part de marché laisserait attendre.
Je ne présente jamais Microsoft Ads comme un levier principal. C'est un complément, et c'est souvent celui au meilleur rapport effort/résultat sur un compte déjà mature.
Les deux régies se ressemblent en surface et se pilotent différemment.
Microsoft ne remplace pas Google : il vient s'y ajouter là où l'audience s'y trouve.
Import depuis Google Ads, puis nettoyage : les stratégies d'enchères automatiques transposées sans volume suffisant ne fonctionnent pas, et certaines audiences n'existent pas côté Microsoft.
Microsoft diffuse au-delà de Bing, sur des sites partenaires dont la qualité varie beaucoup. C'est la première source de gaspillage sur ces comptes. Je le surveille et l'exclus quand il ne produit pas.
Microsoft Merchant Center accepte le même flux que Google. Pour un e-commerce, c'est une extension de catalogue quasiment gratuite en temps de mise en œuvre.
UET tag, conversions dédiées, et surtout un suivi distinct de Google dans le reporting. Fusionner les deux régies dans un chiffre unique empêche de voir ce que chacune apporte réellement.
Votre objectif d'un mois, et l'investissement que Microsoft Ads demande pour l'atteindre.
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Si votre part d'impressions plafonne et que votre cible est B2B, Microsoft Ads mérite un test cadré. Je vous dis en dix minutes si c'est votre cas.
Consultant SEA et SMA freelance, depuis 2021
Basé à Bordeaux
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Des comptes Search pilotés en parallèle sur Google et Microsoft, avec la mème exigence de structure sur les deux.
Consultant Paid Media (SEA/SMA)
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Microsoft Ads est déjà cochée. Ajoutez d'autres régies si votre dispositif en compte plusieurs.
Sélectionnez une ou plusieurs plateformes publicitaires.
Montant investi mensuellement sur l'ensemble des régies sélectionnées.
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